Burgundowa czerwień na ustach, bardzo jasna cera i rumiane policzki – to właśnie te elementy makijażu, które charakteryzowały lata 40. XX wieku.

Wówczas, aby makijaż był dobry, musiał być przede wszystkim mocny i wyrazisty. Kobiety bardzo dokładnie regulowały brwi i podkreślały je ciemną kredką.

Malowały także oczy, szczególnie górną powiekę, na którą nakładały czarny eye-liner. Lata 40.

to także okres, w którym kosmetyki kolorowe były już powszechnie dostępne. Popularyzacja makijażu sprawiła, że niemal każda kobieta się malowała i podążała za obowiązującymi trendami.

Podstawowy makijaż polegał wówczas na podkreśleniu rzęs tuszem i na zaróżowieniu policzków – te dwa elementy były wręcz obowiązkowe. To także w tym okresie spopularyzowała się moda na malowanie paznokci.

W latach 40. makijaż przestał być przyjemnością zarezerwowaną tylko dla gwiazd kina i celebrytów.

Szeroka dostępność sklepów kosmetycznych i ekspansja mediów spopularyzowały makijaż, który w kolejnych dekadach przechodził kolejne rewolucje.